Les meilleurs spots radio, d'après DIVA

C'est sur la base d’un sondage auprès de 200 personnes que le post-test DIVA de la Var évalue la likeability des campagnes diffusées sur les radios de la VRT. Dans cet e-Varia, nous reprenons le fil interrompu par les vacances d'été et nous revenons sur les spots les plus appréciés durant le deuxième trimestre. Si le n°1 confirme à nouveau tous les bienfaits de la continuité, les campagnes 2 et 3 révèlent une tendance nouvelle: les spots avec enfants sont appréciés par les auditeurs, au point qu'un message b-to-b parvient même à toucher le grand public.

Découvrez ici le top 3 d'avril/mai/juin.

Les nouveaux tarifs de Studio Brussel

Le 6 septembre, les tarifs de la pub radio sur Studio Brussel ont été adaptés. En revanche, les tarifs des autres radios restent inchangés, mais des modifications mineures sont intervenues dans les heures de début des écrans publicitaires sur Radio 2 et MNM. Les tarifs restent valables jusqu’au 31 décembre. Bien entendu, vous continuez à bénéficier d'une alléchante remise à la réservation de nos formules SuperSelexy.

Cliquez ici pour un aperçu des tarifs actuels et des remises SuperSelexy.

CIM Radio Vague 20 à la loupe

C'est au tout début des vacances d'été que le CIM a publié les chiffres d'audience de la Vague 20 de son étude Radio. Vous pouvez les consulter en détail sur le site Internet de la Var. Vous y trouverez une analyse approfondie de cette vague, mais aussi le cumul des deux dernières vagues, pour élaborer votre plan média. Vous avez en outre le choix entre plusieurs modes de représentation graphique, tels que les chiffres par définition jour, par région (Sud ou Nord) ou par groupe cible (vagues cumulées 19+20).

Recette Radio n°6: Cherchez l'humain

En 2010, le grand chef radio Philip Maes vous dispense conseils et astuces pour assaisonner idéalement vos campagnes. Saveur garantie.

Comment faire pour que l'auditeur s'identifie à votre message publicitaire? Donnez-lui une raison de parler de votre marque ou produit:

	identifiez un besoin à satisfaire ou un problème à résoudre,
	attirez l'attention de l'auditeur sur ce problème/besoin,
	montrez-lui ensuite comment votre produit ou service satisfait ce besoin ou résout le problème.

Tout l'art consiste à intégrer votre produit dans une situation réaliste. Pendant l'enregistrement du spot, il est primordial que les acteurs aient la liberté de faire ou d'exprimer quelque chose d'une manière qui 'sonne vrai'. Sinon, le résultat sonnera faux, fabriqué. Et c’est tout le contraire de la radio.

Studio Brussel développe une application mobile

Un nombre croissant de Belges utilisent leur smartphone pour surfer, échanger des e-mails, partager des informations et… écouter la radio. Dans la foulée de l'inauguration de son site mobile, Studio Brussel lance une application mobile pour iPhone et Android. Les auditeurs mobiles peuvent ainsi écouter encore plus facilement leur radio préférée, mais aussi visionner des vidéos et écouter des contenus audio, consulter la playlist et acheter des titres musicaux ou les partager avec des amis. Les utilisateurs peuvent même télécharger des contenus sur leur smartphone.

Découvrez ici tous les détails de la nouvelle app mobile de Studio Brussel.

Cet automne, la VRT gâte son audience

Bien que les téléspectateurs de la VRT aient été fidèles au poste pendant l'été, Eén passe la vitesse supérieure dès le mois de septembre avec un mélange d'émissions à succès et de nouveautés retentissantes. Canvas ne sort l'artillerie lourde qu'à partir d'octobre, non sans lancer déjà quelques premières en septembre.

	Découvrez la grille de la rentrée sur Eén,
	Suivez de près la programmation de Canvas.

Les radios de la VRT ont également sorti de leur chapeau de remarquables nouveaux présentateurs et émissions.

Curieux de savoir quelles nouveautés viennent d’enrichir la grille de la rentrée des radios de la VRT? Consultez le dossier de presse de Radio 1, Radio 2, MNM et de Studio Brussel.

Ad valvas

Quelques bruits de couloir:

	Dans Let’s Crossmedia, le CEO de la Var Thierry Van Zeebroeck échange le concept 360° contre une vision crossmédia de la publicité et du marketing. Vous pouvez télécharger cet ouvrage depuis notre site.
	La Var vient d'accueillir Julie Kinot, planning executive tv. Dorénavant, c'est elle qui assurera la planification des billboards sur Eén. Julie remplace Liselore Michils, qui est passée à la maison de production Sputnik tv.
	Sandra De Preter deviendra officiellement administratrice déléguée de la VRT le 1er octobre. La Var souhaite bon vent à la nouvelle capitaine du navire.
	Les publicitaires vont très loin pour leurs clients, parfois au prix de larmes et de grosses gouttes de transpiration. Ainsi, le nouveau spot pour les vitamines Kruidvat a été enregistré grâce à de l'énergie humaine, produite par d'enthousiastes pédaleurs sur home-trainer. Visionnez ici le making of de ce spot.