Duurzame marketing, de marketing van duurzaamheid
10 invalshoeken voor creatieve marketeers

Op het eerste gezicht lijkt duurzaamheid te botsen met marketing. Het tegendeel is echter waar. Marketeers krijgen een historische kans om bij te dragen tot de oplossing van een aantal mondiale problemen. Omdat mensen overtuigen en nieuwe ideeën promoten nu net hun job is. En ook bedrijven daar beter van zullen worden … in elke betekenis van het woord. Marketing en duurzame ontwikkeling is een bijzonder uitgebreid onderwerp, waar een massa informatie over bestaat. Samen met een aantal experts en ervaren marketeers sprokkelden wij een pak makkelijk toepasbare tips rond duurzame marketing bijeen. In oktober 2011 hebben die 'do's-and-don'ts' netjes gebundeld in deze handige brochure.

Het uitgangspunt was een studie naar de ecologische voetafdruk van verschillende communicatiemedia die we lieten uitvoeren door de vzw Ecolife. De resultaten bevestigden ons 'donkerblauw vermoeden' dat een doordachte mediakeuze positief kan doorwegen in een duurzaam marketingbeleid. Duurzaam ondernemen kan m.a.w. ook inhouden dat je voor media kiest met een lage ecologische voetafdruk, zoals radio.

Meer weten? Klik hier of op de cover hierboven om de brochure te downloaden.

Een duurzaam communicatieplan

Ook in zijn mediaplan kan een marketeer duurzame keuzes maken. Om radio als duurzaam medium extra onder de aandacht te brengen, lanceerden we in november en december 2011 een radiosaga op Radio 1 en Studio Brussel. Van maandag tot zaterdag leeft de luisteraar in zes verschillende spots mee met een marketeer die een nieuw duurzaam product op de markt brengt.

Heeft u deze spots gemist of wilt u ze opnieuw horen? De volledige radiocampagne kunt u hier (her-)beluisteren.