Jordan Bowring
Jordan Bowring
Marketing Executive
28/11/2024
Le monde du marketing évolue sans cesse, et 2025 ne fera pas exception. Kantar dévoile 10 tendances pour aider les annonceurs à relever les défis et à saisir les opportunités de demain. Voici des conseils pratiques pour réussir dans un univers en pleine transformation.

1. Adoptez la vidéo totale

  • Fait : 55 % des marketeurs prévoient d'augmenter leurs investissements dans le streaming TV en 2025 (source : Kantar Media Reactions 2024).
  • Analyse : Les habitudes de visionnage varient selon les publics et les régions. La clé ? Penser local.
  • Conseil : Analysez votre cible et trouvez le bon équilibre entre TV traditionnelle et streaming.
  • Comment Var peut vous aider : VRT MAX.

2. Démarquez-vous et captez l'attention

  • Fait : L’attention pour les publicités sur les réseaux sociaux est passée de 43 % en 2023 à 31 % en 2024 (source : Kantar Media Reactions 2024).
  • Analyse : La baisse d’attention exige des campagnes plus créatives. L’humour séduit les Gen X et les Boomers, la musique captive les Gen Z, et les Millennials réagissent bien aux deux.
  • Conseil : Investissez dans des campagnes distinctives et émotionnelles.
  • Comment Var peut vous aider : VRT MAX et VRT Creative Partnerships.

3. Privilégiez des données fiables et transparentes avec l'IA

  • Fait : 36 % des marketeurs se sentent mal préparés pour tirer pleinement parti de l’IA (source : Kantar Media Reactions 2024).
  • Analyse : L’IA générative offre des opportunités, mais 43 % des consommateurs ne font pas confiance aux publicités issues de l'IA.
  • Conseil : Soyez transparent sur l’utilisation des données dans vos campagnes.
  • Comment Var peut vous aider : VRT, une marque de confiance.

4. Intégrez la durabilité dans votre stratégie

  • Fait : La durabilité contribue à hauteur de 193 milliards de dollars à la valeur des 100 plus grandes marques mondiales (source : Kantar BrandZ).
  • Analyse : En 2025, les réglementations et la demande des consommateurs en faveur de la durabilité s'accéléreront.
  • Conseil : Faites de la durabilité une priorité stratégique et montrez des résultats concrets.
  • Comment Var peut vous aider : Positive Impact Barometer.

5. Speel in op de creator economy

  • Feit: content van creators scoort bijna 5x beter op merkonderscheiding (bron: Kantar’s Creator Economy-rapport).
  • Inzicht: creators bouwen sterke communities en versterken merken. In 2025 zijn authentieke creators essentieel voor vertrouwen en impact.
  • Tip: werk met contentmakers die je merk met authentieke verhalen versterken.
  • Hoe kan Var helpen? VRT Creative Partnerships

6. Maak inclusie prioriteit

  • Feit: 8 op de 10 mensen wereldwijd laten hun koopbeslissingen beïnvloeden door diversiteit en inclusie (bron: Kantar’s Brand Inclusion Index).
  • Inzicht: in 2025 zorgt inclusie voor merkgroei en kansen om authentiek en inclusief te zijn, vooral voor Gen Z, Millennials en onderbediende groepen.
  • Tip: laat je campagnes inclusieve waarden uitstralen in beeld en boodschap.
  • Hoe kan Var helpen? Missie VRT: alle Vlamingen bereiken.

7. Focus op innovatie bij vertraging in bevolkingsgroei

  • Feit: merken groeien 5x vaker als hun marktsegment groeit (bron: Kantar Worldpanel-data).
  • Inzicht: dalende bevolkingsgroei zorgt voor meer oudere, minder bestedende shoppers. Marktaandeel behouden wordt eenvoudiger, groei wordt moeilijker. Zoek daarom nieuwe kansen binnen je doelgroep. 
  • Tip: versterk klantenbinding met loyaliteitsprogramma’s en exclusieve ervaringen.
  • Hoe kan Var helpen? VRT Creative Partnerships.

8. Benut nieuwe markten voor meer groei

  • Feit: merken die nieuwe markten betreden hebben 2x meer kans op groei (bron: Kantar’s Blueprint for Brand Growth 2024).
  • Inzicht: In 2025 verleggen meer merken hun grenzen: Oreo en Ferrero met ijs, Oral B in de badkamer, Samsung met gemakswinkels. Dat biedt risico’s maar verdubbelt groeikansen en opent nieuwe inkomstenbronnen.
  • Tip: verleg je grenzen en benut nieuwe markten.
  • Hoe kan Var helpen? VRT Creative Partnerships.

9. Zet slimme winkelplatforms in voor gerichte groei

  • Feit: 41% marketeers investeren meer in winkelplatforms door de boost in merkwaarde (+15%) en interesse (+30%) (bron: Kantar Media Reactions 2024).
  • Inzicht: tegen 2028 gaat een kwart van de mediabudgetten in de VS naar Retail Media Networks. Deze platforms gebruiken first-party data van retailers met advertenties afgestemd op het koop- en zoekgedrag van shoppers.
  • Tip: gebruik betrouwbare data en stem je boodschap af op je doelgroep.
  • Hoe kan Var helpen? Dagelijkse kost-app.

10. Maak van livestreaming een groeimotor voor jouw merk

  • Feit: livestream shopping levert tot 15% uplift voor grote merken en tot 30% voor kleinere merken (Bron: Kantar Context Lab).
  • Inzicht: Livestreaming heeft winkelen in China getransformeerd, met platforms zoals Taobao Live en Douyin. Livestream ads versterken aankoopintentie en merkbinding. Grote merken (luxury brands, automotive, …) moeten zich aanpassen om marktaandeel te behouden.
  • Tip: omarm livestreaming om je merkbinding te versterken.
  • Hoe kan Var jouw merk helpen? VRT-radio, VRT-televisie, VRT MAX.

Act now, plan ahead

Door deze trends en tips toe te passen, blijf de concurrentie voor en bouw je duurzame connecties op met je doelgroep.

 

Download het volledige rapport van Kantar

Interesse hoe Var je kan helpen in merkgroei?

Welke trend inspireert jou het meest? Contacteer ons voor een vrijblijvend gesprek!