Stefanie Van Snick
Stefanie Van Snick
Head of Sales Directs & New Business
05/11/2024
L'étude récente CIM RAM (mai-août 2024) confirme certaines perceptions clés concernant la consommation de radio en Belgique et en Flandre. Voici les principales conclusions et tendances :

1) Le temps d'écoute reste élevé malgré une baisse

Bien que le temps moyen d'écoute quotidien des 18-54 ans ait légèrement diminué, la radio reste populaire. Plus de 60 % de ce groupe cible écoute encore la radio linéaire chaque jour. Cela montre que la radio conserve une base solide en Belgique, même à une époque de médias numériques en plein essor.

2) L'écoute en ligne en Flandre en forte hausse

L'écoute en ligne de la radio croît, en particulier en Flandre, où elle représente déjà un tiers du volume total d'écoute. En Belgique francophone, cette proportion est légèrement plus faible, l'écoute en ligne représentant près d'un quart du temps d'écoute total. Ces chiffres montrent que l'écoute numérique constitue un excellent complément à l'écoute de la radio traditionnelle, surtout auprès des jeunes audiences.

3) La consommation de radio à domicile reste dominante

Contrairement à la perception générale selon laquelle la radio est principalement écoutée dans la voiture, la majorité de la consommation de radio se fait à domicile. En Flandre, seulement 20 % de l'écoute de la radio provient de la voiture, tandis qu'en Belgique francophone, ce chiffre atteint 26 %. L'écoute à domicile est de loin la situation d'écoute la plus importante, ce qui souligne que la radio joue principalement le rôle de média de fond.

4) Le temps d'écoute par créneau horaire : pic le matin et en fin de matinée

Le pic d'écoute du matin, de 6h30 à 9h, attire de nombreux auditeurs, mais le plus grand temps d'écoute se situe entre 10h et 12h, représentant 28 % du temps d'écoute quotidien total. Cela indique que la radio est souvent un média d'accompagnement en semaine pendant la fin de matinée, une période où de nombreux auditeurs sont occupés avec d'autres tâches.

Ces aperçus issus de l'étude CIM RAM illustrent la valeur continue de la radio dans le paysage médiatique belge et flamand, offrant aux annonceurs des lignes directrices précieuses.

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Source: Space, Bernard Cools.