Chanel attire toujours l’attention, mais cette fois-ci sans son éclat visuel habituel. Avec un premier pas audacieux dans le monde de la radio en France, la marque de luxe a transmis son image exclusive à un public premium grâce à la puissance de l’audio. En diffusant ses messages sur Radio France Inter, la chaîne culturelle par excellence, Chanel a su établir une connexion intime avec les femmes de 40 ans et plus.

Cette campagne mettait en avant "Le Lift", la gamme de soins pour la peau qui atténue les rides et renforce la beauté naturelle de la peau. Pour cela, Chanel est sortie de sa traditionnelle mixité média en explorant un territoire nouveau : la radio.

Chanel a réservé un bloc publicitaire exclusif, composé d’un spot de 45 secondes conçu comme une courte interview. Chaque séquence mettait en scène des personnalités françaises connues, qui abordaient des thèmes personnels tels que l’âge et le temps, en s’inspirant du questionnaire de Proust. Parmi les invités figuraient l’acteur Nicolas Maury, l’humoriste Vincent Dedienne et l’écrivaine Anne Berest. Leurs réflexions sincères, parfois teintées d’humour, reflétaient les valeurs de la marque Chanel dans un cadre inédit.

Avec une voix-off apaisante et des effets sonores raffinés, Chanel a créé une expérience d’écoute luxueuse. La campagne incarnait l’essence de l’élégance intemporelle, invitant les auditeurs à ressentir les bienfaits des soins comme s’ils les vivaient eux-mêmes. En l’absence d’images, Chanel a fait appel à l’imagination de son audience, transmettant avec subtilité le caractère exclusif de la marque.

Beluister de radiospots:

La campagne a touché pas moins de 15 millions d’auditeurs. Ce succès démontre que les marques de luxe peuvent transmettre un message puissant et exclusif via la radio, tout en renforçant leur image de marque.

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