DIVA, notre étude dédiée à l’efficacité de la publicité radio, a déjà analysé plus de 7 000 spots audio depuis son lancement. Cette année encore, notre équipe Market Intelligence dévoile le top 10 des meilleurs spots en termes de likeability, mémorisation et sonic branding.

Une identité sonore forte et distinctive fait toute la différence. Les marques qui misent sur des "Distinctive Brand Assets" – comme un jingle reconnaissable ou une voix-off signature – marquent davantage les esprits et maximisent leur impact. La likeability joue également un rôle clé : plus un spot plaît aux auditeurs, plus son message sera retenu. Et les résultats de l’étude DIVA le confirment année après année.

1) Sonic branding – Les spots avec une identité sonore forte et mémorable.

2) Likeability – Les spots préférés des auditeurs.

3) Mémorisation – Les spots qui restent le plus en tête.

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