Comment renforcer le lien entre votre marque et les fans de sport sans se limiter à la visibilité ? Lidl en donne la preuve avec une collaboration crossmédia intelligente avec la VRT. Grâce à une combinaison de radio, télévision, vidéo, interaction digitale et une activation unique lors du Tour des Flandres, Lidl montre comment une marque peut, au sens propre comme au figuré, monter en selle aux côtés des passionnés.

Lidl est actif dans le monde du cyclisme depuis un certain temps, mais sa collaboration avec la VRT élève cet engagement à un niveau supérieur. Grâce à un partenariat avec Sporza et Var, Lidl connecte sa marque à de nombreux points de contact :
 

• Présence continue via des audioboards et vidéoboards sur les radios de la VRT, à la télévision (VRT 1 & Canvas) et sur VRT MAX, autour des événements cyclistes.
   
• Sporza Wielermanager : pour la deuxième année consécutive, Lidl est intégré dans le jeu de pronostics, avec 121.000 participants uniques et une forte portée auprès des jeunes (47 % ont entre 13 et 34 ans).
   
• Visibilité en ligne via ingame visibility, du bannering, le site web, la newsletter et les réseaux sociaux de Sporza.
   
• Activation concours autour de We Ride Flanders, avec des Instagram Stories de Bert & Bavo comme appel chaleureux à la participation.

En prélude au Tour des Flandres, Sporza et Lidl ont lancé un appel via la radio et les réseaux sociaux : qui veut parcourir les 80 km du parcours le samedi 5 avril 2025 aux côtés de Bert et Bavo ? Cette initiative s’inscrit parfaitement dans la mission de la VRT : inciter les gens à bouger.

La réponse a été massive : 1.700 inscriptions, dont 6 duo's gagnants  (6 femmes et 4 hommes). Ils ont vécu ensemble le Tour des cyclotouristes avec Bert & Bavo, portant un maillot cycliste Lidl-Trek et profitant de ravitaillements soignés avec des produits frais de Lidl.

L’aftermovie a ensuite été partagée via le compte Instagram de Sporza.

Ce case montre comment une marque peut établir un lien pertinent et crédible avec son public cible. Lidl ne se contente pas de s’adresser aux fans de cyclisme via la publicité, mais crée une véritable expérience et s’associe à l’esprit sportif qui anime la Flandre. Elle atteint son audience, mais surtout : elle crée de l’impact.

Contactez-nous sans engagement. Nous serons ravis de vous accompagner.