Stefan Delaeter
Stefan Delaeter
Research Manager
19/02/2020
Cette semaine, le CIM a annoncé les résultats* de l'étude radio pour la période septembre-décembre 2019. En voici les principaux enseignements, pour vous permettre d’optimiser votre planning radio:

Les radios de la VRT

Chaque semaine, 91 % des Flamands écoutent la radio et 70 % écoute les radios de la VRT. Avec près de 3 millions d'auditeurs par jour et une part de marché en hausse de 62 %, les radios de la VRT ont terminé l'année en beauté.

Radio 2 reste la plus grande famille de Flandre avec une part de marché de 30,9 % et attire chaque jour plus de 1,3 million d'auditeurs. Radio 1 réalise une part de marché de 8,1 % grâce à une durée d'écoute plus longue (151 minutes par jour). Sur le groupe cible commercial 18-44, Studio Brussel est en pole position (21,1 %), suivi de MNM (19,6 %). Ensemble, ils atteignent chaque semaine plus de 1,1 million d'auditeurs dans ce groupe d'âge.

* Source : CIM RAM, sept.-déc. '19, lun-dim, 6-22h

La durée d'écoute s'amplifie auprès des jeunes

Tant l'audience jour moyen a augmenté de près de 5 % que la durée d'écoute des jeunes lors de cette dernière vague. La combinaison SuperSelexy StuBru + MNM détient la plus forte part de marché de toutes les combinaisons aux 18-44 (40,6 %), 15-34 (44,0 %) et 18-54 (34,0 %). Ensemble, les deux stations de radio forment le plus grand accès aux jeunes en Flandre.

* Source : CIM RAM, sept.-déc. '19, lun-dim, 6-22h

Curieux de connaître les résultats détaillés du marché radiophonique flamand ? Pour mieux illustrer les performances des radios de la VRT sur leurs groupes cibles et le comportement d'écoute des Flamands, nous avons intégré ces résultats dans une infographique. 

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Téléchargez la version pdf complète de l'infographie ci-dessous :

200218 CIM RAM Infographique
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