« L’Effie est le label belge qui couronne l’efficacité dans la communication. Lorsqu’ils visent un Effie, les marketeurs acquièrent le réflexe de mesurer très concrètement si leur campagne atteint ses objectifs. Dans la période tourmentée que nous traversons, de nombreuses entreprises pourraient être amenées – à tort – à considérer que les budgets marketing sont superflus. Or, ces budgets ne doivent pas être vus comme des coûts, mais comme des investissements. C’est ce que nous essayons de faire comprendre aux annonceurs. »
Dans les périodes difficiles, au cours desquelles les consommateurs ajustent leurs comportements d’achat, il est important qu’ils retrouvent après la crise le chemin de leurs marques familières. Obtenir un Effie Award, c’est prouver que le marketing contribue positivement au développement commercial, et donc au chiffre d'affaires. Maintenant, plus que jamais, il est essentiel de placer l’efficacité du marketing en tête de liste des priorités. »