De recente CIM RAM-studie (mei-augustus 2024) bevestigt enkele kerninzichten over radioconsumptie in België en Vlaanderen. Hier zijn de belangrijkste bevindingen en trends. Bron: Space, Bernard Cools.

Hoewel de gemiddelde dagelijkse luistertijd onder de 18-54-jarigen licht daalt, blijft radio populair. Op een doorsnee dag stemt nog steeds meer dan 60% van deze doelgroep af op lineaire radio. Dit toont aan dat radio in België een stevige basis behoudt, zelfs in een tijdperk van toenemende digitale media.

Online luisteren naar radio groeit, vooral in Vlaanderen, waar dit al een derde van het totale luistervolume vertegenwoordigt. In Franstalig België is dit aandeel iets lager, met online luisteren goed voor bijna een kwart van de totale luistertijd. Deze cijfers geven aan dat digitaal luisteren een sterke aanvulling biedt op traditioneel radiogebruik, vooral onder jongere doelgroepen.

In tegenstelling tot de algemene perceptie dat radio vooral in de auto wordt beluisterd, vindt het merendeel van de radioconsumptie thuis plaats. In Vlaanderen komt slechts 20% van het radioluisteren uit de auto, terwijl dit in Franstalig België 26% bedraagt. Thuis luisteren is veruit de belangrijkste luistersituatie, wat benadrukt dat radio vooral als achtergrondmedium fungeert.

De ochtendpiek, van 6u30 tot 9u, trekt veel luisteraars, maar de grootste luistertijd vindt plaats tussen 10u en 12u, goed voor 28% van de totale dagelijkse luistertijd. Dit wijst erop dat radio op weekdagen vaak een begeleidend medium is tijdens de late ochtend, een periode waarin veel luisteraars actief bezig zijn met andere taken.

Deze inzichten uit de CIM RAM-studie illustreren de blijvende waarde van radio in het Belgische en Vlaamse medialandschap die adverteerders waardevolle richtlijnen kunnen bieden.

Contacteer ons.