Hoe Blåkläder zijn doelgroep verovert met humor en dialecten

Het Zweedse werkkledingmerk Blåkläder gebruikt sinds 2021 radio als hoeksteen van zijn marketingstrategie. Met volgend jaar het vijfde opeenvolgende jaar op radio blijft het een pionier in de sector. Via een slimme combinatie van authenticiteit, humor en een doordachte mediamix zet Blåkläder de toon voor merken die écht impact willen maken. Tekst en uitleg door Veerle Van Rompay, Marketing & E-commerce Manager Benelux.

Blåkläder investeert een flink deel van zijn mediabudget in radio en dat is geen toeval. “Onze doelgroep zijn arbeiders, bouwvakkers en klussers. Ze luisteren op de werf altijd naar live radio,” zegt Veerle Van Rompay, Marketing & E-commerce Manager Benelux, “hét medium dat hen écht bereikt.” Met aanvullende kanalen zoals truckvertising, OOH en een eigen magazine, zet Blåkläder een omnichannel-aanpak in met radio als speerpunt. 

Blåkläder combineert een serieuze focus op kwaliteit met een hoekje af. Hun radiocampagnes vallen op door humor en herkenbare dialecten. Telkens worden scenario’s uitgewerkt waarin bouwvakkers in dialect met elkaar communiceren, van West-Vlaams tot Kempisch en Limburgs. “Die dialecten werken! De dialogen spreken de gewone werkman aan en passen perfect bij onze merkidentiteit,” aldus Van Rompay.

Beluister de spots

“Het effect? Enorme merkherkenbaarheid en veel positieve mond-aan-mondreclame. Tijdens de campagnes zien we een stijging van gemiddeld 42% meer bezoekers op de website dankzij radio”, vertelt Van Rompay. Blåkläder was de eerste in zijn sector die radio omarmde en blijft daarin uniek. Dankzij zenders als Studio Brussel en MNM bereikt Blåkläder zijn doelgroep op het juiste moment en op de juiste plaats. Het heeft het werkkledingmerk niet alleen een betere zichtbaarheid opgeleverd, maar ook een emotionele connectie met zijn doelgroep.

Contacteer ons vrijblijvend voor meer info.