Open Wervendag, het jaarlijkse evenement waarbij de bouwsector zijn deuren opent voor het grote publiek, trekt al jaren bezoekers aan via radio. Dit jaar wist het event dankzij een vernieuwde aanpak een recordaantal bezoekers te bereiken, ondanks slecht weer. Filip Coveliers, Directeur Communicatie en Marketing bij Embuild, legt uit hoe ze dit succes behaalden.

"We hebben dit jaar gekozen voor een nieuwe campagne met een emotionele insteek," vertelt Coveliers. "Waar onze vorige campagnes vooral gericht waren op technische aspecten, wilden we dit jaar laten zien dat een werf leeft en emoties oproept. Iedereen heeft een bepaalde band met gebouwen of werven, en die verhalen wilden we vertellen." Dit resulteerde in een serie van vier spots, elk met een verhaal dat herinneringen oproept en de bezoeker uitnodigt om deel te nemen.

Beluister de spots:

Radio is bij uitstek geschikt om herinneringen op te roepen en verhalen te vertellen," vervolgt Coveliers. De mediamix bestond voornamelijk uit radio en sociale media, waarbij de campagne twee weken lang op de radio te horen was en optimaal gebruik maakte van het volledige bereik van Var. "Om alle Belgen te bereiken, heb je een medium nodig met een breed bereik dat bovendien activerend is. Onze jaarlijkse investering in radio blijft duidelijk zijn vruchten afwerpen."

Naast de radiocampagne bij Var werkte Open Wervendag creatief samen met Radio2. Radio2-presentatrice, Romy Deridder, gaf in de week voor het event elke dag een voorproefje van de opvallendste werven in het programma Radio2 Spits. Daarnaast kreeg het evenement zichtbaarheid in de nieuwsbrief van Radio2, werden er 30 aankondigingspots uitgezonden en verschenen er meerdere posts op de Facebook- en Instagrampagina van Radio2. Deze samenwerking mondde uit in een live-uitzending van Radio2 Weekend vanop één van de werven.

"De DIVA-impactresultaten van de spots scoorden zeer hoog op ‘Awareness’, ‘Likeability’ en ‘Marketing activation’," vertelt Coveliers verder. "Deze resultaten zijn in lijn met de massale opkomst tijdens Open Wervendag, en dit ondanks het slechte weer." De combinatie van een nieuw concept, een uitgebreide radiocampagne met daarbij aansluitend een creatieve samenwerking met Radio2 zorgde voor 270.000 bezoekers, een recordaantal bezoekers.

Contacteer ons vrijblijvend voor meer info.