Contentkeuze op alle VRT-kanalen, met optie om te activeren op alle VRT-kanalen.

Var vernieuwt zijn partnershipmodel en speelt daarmee in op het veranderende kijk- en luistergedrag. Met Total Content Partnerships krijgen merken de kans om zich te verbinden met de rijkheid van de meest relevante content op eender welk VRT-platform – van tv tot radio, van VRT MAX tot podcasts – én hun merkverhaal te activeren over meerdere kanalen tegelijk. Dat zorgt voor meer keuzevrijheid, meer impact en meer connectie met het Vlaamse publiek.

Jouw merk, jouw keuze – op alle VRT-platformen. 

Het vernieuwde model laat merken toe om te kiezen uit het volledige VRT-aanbod, ongeacht het kanaal of platform. Van een primetime tv-programma of een live radioprogramma tot een VRT MAX-reeks of een podcast: jij bepaalt waar jouw merk het best tot zijn recht komt. Het is een flexibele aanpak die inspeelt op hoe mensen vandaag media consumeren — gefragmenteerd, crossmediaal en op hun eigen ritme.

Meer kanalen, meer impact.

Total Content Partnerships gaan verder dan een klassieke contentkoppeling. Als partner activeer je je merkverhaal op meerdere VRT-touchpoints tegelijk. Zo versterk je de herkenbaarheid, verhoog je de betrokkenheid en maximaliseer je de return. Niet als losse inlassing, maar als geïntegreerd merkverhaal dat meebeweegt met je doelgroep.

Exclusieve plaats in de strafste content. 

VRT blijft de sterkste mediamotor van Vlaanderen:

• Tv & video: 17 van de 20 populairste tv-programma’s zijn van VRT (CIM TAM jan–dec 2024).
• Radio: 2,5 miljoen dagelijkse radioluisteraars binnen het Var-portfolio (CIM RAM jan–dec 2024).
• Podcasts & on-demand audio: 87 van de 100 meest beluisterde on-demand titels zijn van VRT (CIM AOD april 2025).

Alex Thoré, CEO Var: “Met deze vernieuwing maken we de stap van mediaruimte naar merkomgeving. Onze partners krijgen meer mogelijkheden om de formule te vinden die de beste impact geeft voor hun merk. Total Content Partnerships zijn het antwoord op hoe merken vandaag relevant willen zijn in het hoofd én hart van hun publiek.”

Wanneer intekenen? 

Vanaf 30/09/2025 om 10u kunnen merken intekenen op een engagement van 1 of 2 jaar, met start op 01/01/2026. Zo verzekeren ze zich van een plek in de strafste VRT-verhalen – mét alle voordelen van het langetermijnpartnership.

OVER VAR 
Var is de reclameregie die merken verbindt met mediaconsumenten in Vlaanderen. Via sterke mandaatgevers VRT, Vlaanderen Eén en We Are One.World biedt Var radio-, audio- en videoreclame, tv-billboards, merkintegraties en creative partnerships met als doel ook middelen te bezorgen zodat mandaatgevers relevante lokale content kunnen maken.