27/05/2020
De unieke zomer van 2020: een nieuwe context, nieuwe leefwerelden. VRT vervangt een resem programma’s door nieuwe coronaproof formats.
→Uit een onderzoek van de VRT-studiedienst blijkt dat het radioluisteren sinds de start van de crisis een stijging kent. Niet enkel speelt radio een belangrijke rol bij het informeren, maar het medium geeft ook de nodige zuurstof en ontspanning.
*Bron: VRT-onderzoek, 20-24 maart 2020
**Bron: VRT-onderzoek bij radio-luisteraars, 14-24 april 2020, n=1251
***Bron: Onderzoek Corona Tracking n=600 Belgen, 18-65 jaar, wave gepubliceerd juni 2020
Ook op de digitale platformen van VRT is de impact van het mediagedrag in crisistijd duidelijk merkbaar.
*Bron: VRT-onderzoek: periode 9/03-29/03 versus periode 01/01-08/03
**Bron: VRT-onderzoek: 1/04-27/05 versus periode 01/01-08/03
Bij de start van de lockdown (week 11) zien we een duidelijke toename van zowel live als uitgesteld tv-kijken bij zowel doelgroep 15+ als VVA 18-54, in vergelijking met dezelfde periode in 2019.
Het dagbereik van VRT-televisie steeg tot 57% op 22 maart en Het Journaal kende een piek op 27 maart, met maar liefst 1.748.370 kijkers.
Dezelfde luistertrend manifesteert zich ook buiten België. Bij onze noorderburen zien we dat de luistertijd radio 10% hoger ligt dan vorig jaar.*
*Bron: NLO Trends : gebaseerd op online ingevulde radiologs
Radio is een tactisch medium dat voor traffic zorgt en snel ROI oplevert. Maar hoe sterk is radio als het erop aankomt om merken te bouwen en loyaliteit te creëren? De coronacrisis bood een ideale voor- en na periode om effecten van aangepaste boodschappen te meten en zo te onderzoeken in welke mate radiocampagnes ook invloed hebben op merkopbouw. Met ons DIVA-onderzoek onderzochten we de radiospots van 10 adverteerders en peilden we naar de evolutie in likeability, fanship, activatie en impact vóór en tijdens corona.
Download de paper
Alle VRT-netten zijn klaargestoomd voor een zalige zomer met een maximaal bereik. Verwacht je aan ijzersterke programma’s vol zomerse vibes. Download onze zomerprogrammatie, -advertentiemogelijkheden en -promo’s.