De corona-pandemie heeft ook radio te pakken gekregen. De symptomen: een langere luisterduur thuis en een stijgende vertrouwenscurve. Check: 7 feiten waarom radio in blakende gezondheid verkeert.

Onderzoek van Ipsos, gepubliceerd in oktober 2020, stelt een lockdown-radiofenomeen vast. We luisteren minder in de wagen maar in verhouding meer thuis. Daardoor stijgt t.o.v. 2019 het luistergedrag thuis met maar liefst 36% en klokt radio af op een recordcijfer van 219 luisterminuten per dag. M.a.w. het aandeel dat in de auto daalt, wordt goedgemaakt door een hoger volume thuis luisteren. Lees meer.

_{Bron: Ipsos-onderzoek i.o.v. Vlaamse overheid, telefonisch a.d.h.v vraag over gisteren geluisterd, periode14/09/2020 – 27/10/2020.}

De combinatie ‘luisterduur’ en ‘bereik’ geeft ons interessante inzichten. Het toont aan dat er niet alleen langer thuis naar radio geluisterd wordt, maar ook dat er geen luisteraars afhaakten. Integendeel, het dagbereik in oktober 2019 en oktober 2018 waren afgeklokt op 76%, de cijfers blijven dus stabiel, zo meldt slide 29 in het Ipsos-onderzoek.

_{Bron: Ipsos-onderzoek i.o.v. Vlaamse overheid, telefonisch a.d.h.v vraag over gisteren geluisterd, periode14/09/2020 – 27/10/2020.}

De Ipsos-studie toont ook aan dat luisteraars nieuwe wegen vinden om naar radio te luisteren: FM neemt met 61% nog steeds de hoofdmoot van het volume voor haar rekening. DAB+ stijgt tot 17% van het volume en internetluisteren tot 14%. Digitale tv gaat van 5 naar 6%.

_{Bron: Ipsos survey for Flemish government, September 2020, n=2000, % of listening volume; platform ‘coax’ : 1%}

In april van dit jaar gaf 5% van de Vlamingen aan dat ze sinds het uitbreken van de corona-crisis voor het eerst naar radio via de app of website zijn beginnen luisteren.

_{Bron: (n=918) Ipsos Sprint panel op 6 April 2020}

Ook het online luistergedrag kent een stevige groei. VRT telt dagelijks 36% meer online luisteraars op de eigen sites en apps sinds het uitbreken van de crisis.

Hieronder de evolutie doorheen 2020. Radio 2 was in het voorjaar de grootste groeier. 

_{Bron : CIM radio stream monitor, evolutie van het dagelijks gemiddeld aantal VRT-luisteraars, 1/01/2019-22/11/2020, audio+video, Belgische IP-adressen.}

Radio speelt niet enkel een belangrijke rol bij het informeren over de coronacrisis maar geeft ook de nodige zuurstof in het meer geïsoleerde leven van de Vlaming. 77% van de Vlamingen zegt in april dat radio hen tijdens de crisis goed op de hoogte houdt, 70%* zegt dat de radio meer dan anders “voor leven in huis” zorgt.

_{*Bron: VRT-Studiedienst online onderzoek, 14-24 april 2020, n= 1555, representatieve steekproef bij Vlamingen ouder dan 16 jaar}

De VRT deed ook een eigen onderzoek via Dynata bij meer dan 1,555 Vlamingen. Bij de stelling ‘Ik luister in deze periode meer naar de radio dan normaal’ antwoordde 41% helemaal akkoord of eerder akkoord. Deze cijfers lagen nog hoger bij jongeren.

_{Bron: Dynata onderzoek i.o.v. VRT bij 1.555 Vlamingen in april 2020}

Eenzelfde trend wordt waargenomen in Nederland, Italië, Noorwegen en in het VK.
Wens je meer info daarover? Vraag gerust de gedetailleerde tabellen op.

Contacteer ons vrijblijvend, onze matchmakers staan je graag te woord.