De campagne van Nestor laat zien hoe een niche-uitzendkantoor met een beperkte doelgroep krachtig doorbreekt door de juiste media in te zetten. Deze campagne onderstreept hoe radio een grote impact kan maken, ongeacht de grootte van de markt. Met bewezen effectiviteit inspireert Nestor merken om radio te omarmen als essentieel onderdeel van hun mediamix.

Nestor is een uitzendkantoor dat zich richt op 65-plussers en gepensioneerden die actief willen blijven en graag een centje bijverdienen. Het platform biedt hen de kans om een paar dagen per week aan de slag te gaan in ondersteunende functies. Het enorme aantal aanmeldingen bewijst hoe groot de vraag naar werkgelegenheid voor deze leeftijdsgroep is. Ondanks de sterke respons vanuit kandidaten via sociale media, lag de uitdaging voor Nestor bij het vergroten van de naamsbekendheid bij werkgevers. En hier kwam radio in beeld. 

Voor het bereiken van werkgevers koos Nestor bewust voor radio. Dit medium bood een betaalbare en efficiënte manier om snel awareness te creëren. Om specifiek de doelgroep van kaderleden en besluitvormers bij bedrijven te bereiken, viel de keuze op Studio Brussel. Deze zender sluit perfect aan bij de werkgeversdoelgroep die Nestor wilde overtuigen. Studio Brussel heeft een modern, actueel imago en een breed bereik, wat ideaal is voor het bouwen van merkbekendheid bij de juiste beslissers.

Wouter Torfs, de voormalige CEO van de schoenenketen Torfs, sprak één van de radiospots in. Als recent gepensioneerde en actief 60-plusser belichaamt hij precies de doelgroep die Nestor ondersteunt. Zijn geloofwaardige en herkenbare stem voegde een authentiek karakter toe aan de spot. Met deze keuze draagt Nestor bij aan een breder debat over vergrijzing en hoe gepensioneerden hun vaardigheden kunnen blijven inzetten voor de arbeidsmarkt. 

De cijfers uit de DIVA-impactstudie bevestigen de kracht van deze campagne. De radiospot scoorde goed op likeability, met 60% van de luisteraars die de spot minstens een 7/10 gaven. De marketingactivatie bereikte scores boven het sectorgemiddelde van andere uitzendbureaus. “En het meest indrukwekkend: tijdens de drie weken dat de campagne liep, steeg het aantal branded organic searches in Google met 69% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Deze cijfers tonen aan dat radio niet alleen snel awareness genereert, maar ook de kracht heeft om echt actie op te wekken,” aldus Stijn Lambertyn, head of digital bij Nestor. 

Het succes van de Nestor-campagne bewijst dat radio een essentiële pijler is in de mediamix, zelfs voor adverteerders met een specifieke doelgroep. Voor wie op zoek is naar effectieve manieren om de naamsbekendheid op te bouwen en gerichte doelgroepen te activeren, biedt radio een sterke en betaalbare oplossing.

Contacteer ons vrijblijvend voor een gesprek. We helpen je graag verder.