27/03/2019
Het nieuwe televisievoorjaar is volop bezig. Hoog tijd om terug te blikken naar enkele toppers die reeds de revue gepasseerd zijn. Wat waren de pareltjes op tv?
→
nl
Tv-sponsoring bij VRT: onze troeven
Een tv-alliantiepartnership met VRT boost je brand awareness. Een partnership over twee jaren toont je merk via 5-secondenbillboards op Eén, Canvas, Sporza en VRT NU. “Merken die tv-programma’s sponsoren delen mee in de liefde van de kijker voor hun favoriete tv-programma’s,” aldus de Engelse onderzoeksbureaus House 51 en YouGov in opdracht van Thinkbox.
Awareness boosten: 10x impact voor je merk
- De tv-merken van VRT hebben een sterke reach op een groot publiek.
- De tv-merken van VRT bereiken beter dan andere zenders de hogere sociale groepen en dagelijks 41,3% van de VVA’s (18-54 jaar)1.
- De VRT-kijker heeft een uniek profiel en kijkt minder vaak uitgesteld.
- Het kwalitatieve programma-aanbod van de openbare zenders zorgt week na week voor hoge kijkcijfers.
- Eén bereikt een breed doelpubliek en biedt een afwisselend mix aan van cultuur, ontspanning en informatie.
- De best bekeken programma’s van 2019 tot nu toe zijn drie Eén-programma’s : Eigen Kweek, Reizen Waes Europa en Undercover.
- Van alle tv-zenders in Vlaanderen wordt Één het meest live bekeken door de VVA’s (18-54 jaar), dus meer dan Q2, VTM, Vitaya, Vier en Vijf.
- Canvas zendt zowel eigen als aangekochte programma’s uit en focust zich op politiek, kunst en cultuur, wetenschappen en economie, ondernemen en sport. Voor live-sportmomenten maakt Canvas plaats voor sportzender Sporza.
- Een tv-alliantiepartnership plaatst je merk in een reclameluwe omgeving, in de context van kwalitatieve programma’s van eigen bodem.
- Op weekbasis geven de tv-merken van VRT een extra reach van minstens 10 tot 20% aan campagnes met een hoge GRP-druk (> 500 GRP)2.
1 | CIM audimetrie, dagbereik% Noorden, 2018, ma-zo, 17-24u, currency: live+7 (incl. guests).
2 | Campagnes opgenomen in Diva-studie. Extra reach berekend op basis van 1 maand voorafgaand aan de start van het veldwerk.
Sponsorships: 6x meerwaarde voor je merk
- Door het merkverbinding-effect denken kijkers dat het merk beter bij hen past. De persoonlijke band met een merk van een kijker ligt gemiddeld 53% hoger dan die van een niet-kijker.
- Een fit tussen campagne en tv-programma leidt tot betere resultaten. Creativiteit is key.
- Sponsorships boosten naamsbekendheid dankzij het bereik en de frequentie. Dat effect is extra sterk voor minder bekende merken.
- Een partnership met een tv-programma verhoogt de perceptie van kwaliteit. Kijkers ervaren sponsorende merken als kostbaarder, succesvoller en populairder.
- Er is een internationale tendens naar kortere spots, bevestigt onderzoeksbureau Nielsen. De attention span bij kijkers wordt korter. Ook in de VS experimenteren spelers als Fox en AMC met 6”-spots. En met succes.
- Onderzoeken tonen aan dat sponsorships die langer duren beter scoren dan gelijkaardige merken in partnerships korter dan één jaar.
Interesse of vragen?
