28/11/2018
Les consommateurs se laissent guider par leurs émotions. Pas les études d'impact des spots radio. Du moins jusqu’à présent, car la nouvelle mouture de l'étude DIVA intègre désormais aussi des techniques implicites.
→La nouvelle mouture de notre post-test DIVA a été appliquée à 73 spots radio diffusés sur les radios de la VRT entre septembre et décembre 2018. Dans le cadre de ce nouveau post-test, le bureau d'études InSites Consulting effectue toutes les deux semaines une enquête online auprès de 3 groupes de 200 répondants âgés de 18 à 64 ans. Ce post-test offre aux annonceurs une analyse très pointue du degré d’identification de leur marque et de l’impact d’un spot spécifique.
Les six paramètres sur lesquels le classement est fondé sont les suivants :
Dans chacune de ces catégories, les gagnants pour l’automne 2018 sont les suivants :
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