Pour être efficace, une campagne d’audio branding doit être récurrente. La répétition est un ingrédient essentiel du succès. Ne vous limitez donc pas à une action ponctuelle, mais planifiez la montée en puissance de votre sonic branding sur 5 ans au moins.
Une identité sonore distinctive est souvent le gage d’un excellent score en recall. Matt Hopper n’est pas le seul à le dire : cette corrélation est confirmée par notre étude d’impact DIVA.
Une fois que vous avez défini votre identité audio, fixez-la dans un mémento d’audio branding. Grâce à ce vade-mecum, toutes les personnes qui utilisent votre marque seront sur la même longueur d’onde.
Votre audio branding se fera entendre à différents moments et dans différentes situations. N'hésitez pas à en prévoir plusieurs versions et déclinaisons, adaptées à toutes les plateformes et à toutes les occasions.
Depuis la première utilisation par McDonalds de “I’m Lovin’ It”, la mélodie emblématique composée par Justin Timberlake, cette identité sonore a été retravaillée plusieurs centaines de fois. Pour continuer à marquer les esprits, l’audio doit aussi évoluer.
Matt Hopper sera présent le 13 février 2020 aux SONIQ Awards 2020. Il reste quelques places, inscrivez-vous vite!
