Le jeudi 25 février 2021, lors de la remise des SONIQ Awards, Antoon Van der Steichel (Ipsos) a révélé quelques chiffres marquants sur l’écoute radio digitale en Belgique. Pour le compte de la Région flamande, de dabplus.be et de maRadio.be, Ipsos radiographie depuis 3 ans l’évolution des plateformes utilisées par les auditeurs pour écouter la radio. Quant au CIM, il mesure depuis 2019 les streams des radios belges.
Quels sont ces chiffres ?
Quelque 90 % des Flamands écoutent la radio, soit 1 % de plus qu’en 2018 et 2 % de plus qu’en 2019. L’impact du covid est très clair, avec un coup de boost manifeste sur l’écoute radio. La FM vient toujours en tête, avec 72 %. Parallèlement à ce leadership, les deux études observent une montée en puissance des plateformes numériques. Cette progression se traduit par une augmentation incrémentielle du volume d’écoute et, en conséquence, du potentiel publicitaire pour les annonceurs.