L’audio booste votre business, renforce les marques et génère du traffic et du ROI. Toutes les études le prouvent, tant nationales qu’internationales. Mais comment expliquer ces multiples atouts ? Quelles sont les armes secrètes qui permettent à l’audio de garantir de tels KPI ? Davy Caluwaerts, Chief Client Officer chez Publicis Groupe Belgium, dissèque l’impact et l’importance croissante de l’audio.

"Dans la vie quotidienne, l’audio prend effectivement une place de plus en plus importante", commence Davy Caluwaerts. "Mon quotidien, par exemple, est rythmé par l’audio digital, les audiobooks et les podcasts. La radio reste aussi immensément populaire: plusieurs millions de Flamands l’écoutent sur base quotidienne et hebdomadaire."

"Le télétravail a donné un coup de boost supplémentaire à nos comportements d’écoute. La durée d’écoute a augmenté, tandis que les pics du matin et du soir se sont élargis. Le résultat ? Des chiffres d’audience en nette progression."

"L’audio est un authentique compagnon de route, un média qui nous accompagne tout au long de la journée. Cette caractéristique est très intéressante pour les marques qui souhaitent doper rapidement leur couverture et leur fréquence. Un bon mix de chaînes et de plateformes est important pour faire progresser la couverture vite et bien."

"Je pense que ce mix doit être personnalisé en fonction du groupe cible. Dans ce mix, les chaînes de la Var/VRT se distinguent en termes de couverture unique."

"La radio est un vrai traffic builder. Pour des journées portes ouvertes ou une promo, elle est le moyen idéal de développer rapidement de la fréquence. La radio génère de l’in-store traffic, mais booste aussi la recherche via internet et la fréquentation des points de vente."

"La radio est aussi excellente pour le profilage de marque. On peut l’utiliser comme média de support pour un lancement de marque ou comme cadre de référence durant une campagne tactique."

"Je crois beaucoup dans la complémentarité des touchpoints, tant en paid qu’en owned media. Et je crois aussi beaucoup dans les ‘Journeys of One’. C’est ce que, chez Publicis, nous appelons les ‘consumerloops individuels de perception de marque ou de produit’. Dans ces Journeys of One, l’audio occupe une place essentielle."

"Derniers atouts : l’audio est omniprésent et offre un opt-in automatique. Ces deux atouts sont très importants."

Découvrez notre publication. Outre les analyses de Davy, vous y trouverez des conseils d’annonceurs, des success-stories et les résultats d’études.