14/03/2018
Les études le prouvent, les téléspectateurs sont attachés à leurs émissions préférées. Découvrez comment scorer grâce au sponsoring TV.
→Aujourd'hui, de nombreux annonceurs qui se sentent obligés de sauter dans le train des médias digitaux ne libèrent pas de budget supplémentaire pour ce poste. Ils se contentent de réduire le budget alloué aux médias traditionnels. Bain se demande depuis longtemps si une telle réduction des investissements radio et télé ne met pas en danger l'efficacité même de la campagne. Une étude a donc été réalisée, afin d’étayer ce pressentiment.
Une stratégie média efficace repose sur deux piliers : le reach et le repeat.
Cette stratégie de reach et repeat ne repose pas sur l'opérateur logique 'Ou', mais sur 'Et'. Miser uniquement sur le reach, c'est risquer de se perdre dans la masse. Cibler exclusivement le repeat, c'est prêcher uniquement pour sa paroisse, sans convaincre de nouveaux clients.
Comme le révèle l'étude de Bain & Company, la force d'une campagne réside dans la combinaison entre la couverture et la répétition. Les médias classiques se distinguent en termes de couverture et d'attribution. Les médias digitaux véhiculent remarquablement des messages ciblés sur un groupe spécifique. Reste que LA clé de l'identification de votre marque, c'est la répétition.
L'étude de Bain révèle que la mémorisation de la campagne atteint environ 30% pour la vidéo online, tandis que la pub télé culmine à plus de 60%. Ces chiffres sont éloquents: plusieurs écoutes seront en effet nécessaires au consommateur pour être en mesure d'attribuer un spot à la bonne marque.
L'intention d'achat est maximale lorsque le groupe cible est touché à de multiples reprises via différents médias. Une combinaison intelligente de médias traditionnels et digitaux peut inciter jusqu’à 80% des consommateurs à changer d'attitude ou de comportement.
Il n'est pas simple de trouver le bon équilibre entre reach et repeat. Tout dépend des objectifs de la campagne. Pour choisir cet équilibre, faites-vous conseiller par des professionnels. Nos experts se feront un plaisir de composer avec vous le mix média idéal, afin d'obtenir les meilleurs résultats.