Elk nadeel heb zijn voordeel. Vielen de DIVA-cijfers van de vorige radiocampagne van Miele enigszins tegen dan maakte het keukenmerk de juiste analyse waarna de spot volledig werd herwerkt. Resultaat is een nieuwe radiocampagne die beter draait dan ooit tevoren en de herkenbaarheid van het merk naar nieuwe hoogtes stuwt. Melissa Boeykens, head of Brand & Digital bij Miele, geeft tekst en uitleg bij de ommekeer.
De communicatie van Miele was in het verleden heel hard productgericht, maar ditmaal wouden ze gaan voor een meer menselijke communicatie die inspeelt op daily life convenience.
Brand awareness: van 90% naar 93%
Heb je interesse om te adverteren op de VRT-merken? Of heb je gewoon een vraag? Aarzel dan niet en stuur een mailtje, bel ons of vul dit formulier in.