La radio reste un touchpoint de référence, et elle est toujours écoutée aussi massivement : la radio touche plus de 7 Flamands sur 10 sur base quotidienne et plus de 9 sur 10 sur base hebdomadaire. En d’autres termes, la radio reste un authentique média de masse pour les jeunes et les moins jeunes.
Audience radio en Flandre
Les chiffres des chaînes radio de la VRT sont impressionnants :
De toutes les radios de Flandre, Radio 2 est – de loin – la plus écoutée. Radio 2 caracole en tête de tous les classements (audience, durée d’écoute et part de marché) sur le groupe cible 12+, avec les chiffres suivants :
En outre, avec le retour à la VRT (et plus spécifiquement sur les ondes de Radio 2) de Niels Destadsbader, le chouchou du public flamand, l’avenir de la chaîne est plus prometteur que jamais.
La percée du digital élargit l’offre audio et dynamise le marché. Les Flamands écoutent désormais des contenus audio où et quand ils le souhaitent, à leur domicile ou en déplacement.
Durant la période mars-juin 2020, l’écoute en direct via internet avait franchi le cap symbolique des 20% du volume d’écoute total. Une année plus tard, le CIM Radio Stream Monitor indique que, pour la même période de 2021, les audiostreams digitaux des marques radio de la VRT se sont hissés en pole position, et ce 4 fois plutôt que 1 : Radio 1 mène la danse avec 79.154 utilisateurs/jour, Radio 2 suit avec près de 75.000 utilisateurs/jour, tandis que Studio Brussel et MNM complètent le top 4.
Dans l’infographie ci-dessous, vous pouvez consulter les principales tendances relatives au comportement d’écoute des Flamands, ainsi que les chiffres des radios de la VRT sur leurs groupes cibles clés.
sources:
CIM RAM, Nord, vague médiaplanning jan’20-jun’21, 12+, lun-dim, 6-22h.
CIM Radio Stream Monitor, Neuromedia, Average Daily Unique Users Per Day Per Radio, Belgian IP-addresses, Audio + Video.
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