21/04/2020
Aujourd'hui, le CIM a annoncé les résultats de l'étude radio pour la période novembre 2019 -février 2020. Lisez les conclusions :
→Une étude d’Ipsos commanditée par le gouvernement flamand révèle que, en 2019, 26 % de l’écoute radio totale en Flandre s’est effectuée via un canal numérique. Depuis lors, ce pourcentage a probablement augmenté: les chiffres de la VRT révèlent que, depuis les 3 premières semaines de l’épidémie, les sites et applis de la VRT comptent 36 % de visiteurs en plus*
Maintenant que le Flamand s’est accoutumé au (semi)confinement, l'écoute en ligne fait toujours partie de nos habitudes quotidiennes. En moyenne en avril et mai, la VRT compte 33 % d'auditeurs en ligne de plus qu'au cours de la période précédant la crise. Comme en mars, nous avons enregistré la plus forte croissance sur Radio 2 (+ 64 %)**.
Aujourd'hui, l'auditeur veut accéder à la musique qu'il veut, n'importe quand, n'importe où. À la maison, dans le jardin ou sur la route pendant le sport ou dans la voiture.
Afin de facilement accéder à l'offre radio riche en contenu, la VRT propose également ses podcasts via nos applications et lance souvent de nouveaux streams numériques tels que Classics (Radio 1), Bene Bene (Radio 2), #ikluisterbelgisch, et très récemment aussi Bruut et Hooray (StuBru). La VRT continuera de développer et d'enrichir nos applications radio, également en termes d'interactivité.
Avec 12 %, internet se taille la part du lion (numérique). Cette écoute se fait via PC, mais aussi via les apps pour smartphone/tablette.
Le DAB+, la technologie radio en qualité numérique via l’éther, représente 9 % de l’écoute. Ce canal se distingue par sa très forte progression par rapport à 2019 (+300 %).
En Belgique, pas moins de 841.000 appareils permettent d’écouter la radio en DAB+. Plus de 16 % des Flamands en possèdent déjà, et 12 % envisagent d’en acheter un. Dans la voiture aussi, le DAB+ progresse. Les nouvelles voitures sont généralement équipées de cette technologie. À la fin de l’année, elle sera même obligatoire dans tous les nouveaux véhicules.
La télé digitale est la troisième manière d’écoute la radio en numérique. Ce canal a légèrement régressé en un an, mais conserve une part significative avec 5 %.
En conclusion, on n’écoute plus seulement la radio via la radio !
Sources :
(*) Adobe Analytics : streamers uniques via les propres sites et applis de la VRT durant la période 9-29 mars 2020, comparé à la période 1 janvier-8 mars 2020. Le 9 mars a été choisi comme date initiale parce qu’elle marque la prise de conscience de la gravité de l’épidémie et le début du débat en Belgique sur les mesures à prendre.
(**) Adobe Analytics : streamers uniques via les propres sites et applis de la VRT entre le 1er avril et le 27 mai 2020 par rapport à la période du 1er janvier au 8 mars 2020.
Demandez de plus amples informations via var.be/contact.