La Var vous permet d’enrichir votre plan radio grâce à Spotify. Les annonceurs et mediaplanners peuvent ainsi toucher leurs auditeurs de manière très ciblée, via le streaming audio, sur la base de plusieurs paramètres pertinents : données démographiques, centres d’intérêt, habitudes d’écoute et humeur du jour.
Depuis le début de l’épidémie de coronavirus, Spotify For Brands Worldwide analyse les changements de comportement d’écoute du streaming audio. Voici les 4 tendances déjà perceptibles :
L’écoute se concentre au domicile, ce qui génère de nouvelles habitudes. On observe aussi une augmentation de la consommation électrique à la maison en raison de l’utilisation accrue des ordinateurs, consoles de jeu, télévisions et enceintes intelligentes.
Le smartphone reste la principale plateforme d’écoute de Spotify. Il est toutefois de plus en plus utilisé comme télécommande, pour piloter d’autres appareils.
Le cocooning se généralise. Les listes de lecture évoluent pour s’adapter aux activités familiales et aux tâches ménagères, telles que cuisiner et nettoyer, musique pour enfants, environnement musical pour télétravail.
Le choix du podcast reflète la nouvelle relation de l’auditeur avec le monde qui l’entoure. Nous écoutons de plus en plus de podcasts d’introspection (bien-être, méditation) et de divertissement (sport, comédie).
Justine De Bruyn, account executive Digital & Spotify à la Var : « La pub via Spotify, c’est le gage d’une campagne audio performante et financièrement abordable. Aujourd'hui, les auditeurs s’adaptent à une situation inédite. C’est le moment de leur présenter votre marque de manière nouvelle, pertinente et adéquate. »
Qu’avez-vous à offrir à votre public en cette période de confinement ? Comment votre marque peut-elle atténuer le stress, offrir une respiration bénéfique et booster le bien-être physique et mental des auditeurs ?
