L’épidémie de coronavirus impacte la radio, c’est certain. Les symptômes ? Un allongement de la durée d’écoute à domicile et une confiance en hausse. La preuve ? Sept faits et réalités qui attestent de la santé éclatante de la radio.

Une étude Ipsos, publiée en octobre 2020, analyse les retombées du confinement sur l’écoute radio. Depuis que nous sommes confinés, on écoute moins la radio en voiture, mais davantage à la maison. Le temps d’écoute à domicile progresse de 36% par rapport à 2019 et culmine à 119 minutes par jour. Autrement dit, la baisse de l’écoute au volant et compensée par la hausse de l’écoute au domicile.

Source: étude téléphonique Ipsos pour le compte du gouvernement flamand,
Combien de temps avez-vous écouté la radio hier ?,
Période : 14/09/2020 – 27/10/2020.

L’examen croisé des chiffres de durée d’écoute et d’audience livre des enseignements intéressants. Il révèle en effet que les auditeurs écoutent la radio plus longtemps à la maison, mais aussi qu’ils sont moins nombreux à décrocher. L’audience jour moyen d’octobre 2019 et d’octobre 2018 était de 76%. Avec 75% (voir la dia 29 de l’étude Ipsos), ce chiffre reste donc stable.

Source: étude téléphonique Ipsos pour le compte du gouvernement flamand,
Combien de temps avez-vous écouté la radio hier ?,
Période : 14/09/2020 – 27/10/2020.

L’étude Ipsos confirme une autre évolution marquante : les auditeurs utilisent de plus en plus de nouvelles plateformes pour écouter la radio. La FM représente toujours 71% de l’écoute, mais la part du DAB+ atteint déjà 17%.

* Source : étude Ipsos pour le compte du gouvernement flamand,
septembre 2020, n=2000, % du volume d’écoute ;
plateforme ‘coax’ : 1%

En avril 2020, 5% des Flamands ont indiqué que, depuis le début du corona, ils ont écouté pour la première fois la radio via une appli ou un site internet.

Source : (n=918) Ipsos Sprint panel, 6 avril 2020

L’écoute via internet est également en plein essor. Les radios de la VRT enregistrent une croissance de 36% de leur écoute online, c'est-à-dire via leurs sites et applis, par rapport au début de la crise.

Ci-dessous, l’évolution des chiffres en 2020. Au printemps, c’est Radio 2 qui a progressé de la manière la plus spectaculaire.

Source : CIM radio stream monitor,
nombre d’auditeurs quotidiens de la VRT

La radio joue non seulement un rôle important dans l’information sur le Covid-19, mais apporte aussi aux Flamands une indispensable bouffée d’air frais en ces périodes de confinement. En avril, 77% des Flamands affirmaient que la radio les a bien informés au début de l’épidémie. Ils étaient aussi 70%* à considérer que la radio ‘apporte de la vie dans la maison’.

* Source : étude online du VRT-Studiedienst, 14-24 avril 2020, n= 1555,
échantillon représentatif des Flamands de plus de 16 ans

La VRT a également mené sa propre étude via Dynata auprès de 1.555 Flamands. À l’assertion ‘Au cours de cette période, j’ai écouté la radio plus que d’habitude’, 41% des participants ont répondu ‘D’accord’ ou ‘Plutôt d’accord’. Ce pourcentage était encore plus élevé parmi les jeunes.

Source : étude Dynata pour le compte de la VRT auprès de 1.555 Flamands en avril 2020

Ces mêmes tendances ont été observées aux Pays-Bas, en Italie, en Norvège et au Royaume-Uni. Vous souhaitez de plus amples informations à ce sujet ? N'hésitez pas à demander les tableaux détaillés.

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