Herkenbaar zijn of opvallen? Uit de clutter te springen, dat is wat de luisteraars achteraf onthouden. Iets wat opviel omdat het anders was dan de rest ofwel iets dat je herkent van een eerder contact.    

Zo past ZIP, de producent van de bekende aanmaakblokjes om je open haard of barbecue aan te steken, zijn creatie aan andere spots in hetzelfde reclameblok aan. Beluister hieronder het radiospotje aangepast aan de barbecue-spot van Devos Lemmens in hetzelfde reclameblok: