“Het is belangrijk om voeling te hebben met alle media, ook diegene die verder van je af staan. Hoe wil de adverteerder in beeld komen, hoe positioneren ze zich, welke doelgroepen willen ze bereiken op welk uur van de dag? We werken in onze sector met cijfers, vooral die van de CIM-studies. Het gaat dus om voeling met de zenders, in combinatie met die van cijfers. Alle gegevens van audio, OOH, print en online worden samen verzameld. Deze informatie verwerken is niet altijd evident. We vragen ons voortdurend af of het nodig is om alle media in te zetten en op welke manier we het best zo breed mogelijk gaan in bereik zonder te veel 'overlap' te hebben."