Lissa  De Peuter
Lissa De Peuter
Marketing Executive
26/08/2021
Deze zomer stond bij de VRT in het teken van drie grote sportevenementen: het EK, de Tour de France en de Olympische Spelen in Tokio. Voor velen een reden – naast de aanhoudende regen en corona - om thuis voor de buis te zitten. Als we de kijkcijferbalans van deze zomer opmaken, blijft sport het bijzonder goed doen, vooral wanneer België wordt vertegenwoordigd. Een overzicht.

De zomer van 2021 zal door iedereen worden herinnerd als een natte, winderige en koele zomer, alsook een zomer waar sportgeschiedenis werd geschreven;
 

  • Nafi Thiam (eerste Belgische atlete die zichzelf opvolgt als Olympisch kampioen)
  • de Red Lions (Europees, Wereld, en Olympisch kampioen hockey in drie jaar tijd)
  • Wout van Aert (wint bergrit, tijdrit en belangrijkste sprint in de Tour + zilver op de Olympische spelen)
  • Nina Derwael (goud)
  • marathonloper Bashir Abdi (brons).

En de lijst gaat maar door. Enkel de Rode Duivels hebben geen potten kunnen breken, maar in termen van kijkcijfers hebben alle sporten kunnen scoren.

Tour de France

Wielrennen is een zeer populaire sport in België, zover is duidelijk. Wanneer een Belg zich aan de startlijn bevindt en daarbij nog eens als eerste over de finishlijn geraakt, dan stijgen de kijkcijfers fors:
 

  • Gemiddeld 423.833 kijkers
  • Piekmoment: 724.500 kijkers voor de bergrit naar Tignes
  • Talkshow Vive le vélo telde gemiddeld 625.000 kijkers
  • Op Sporza.be was de overwinning van Wout van Aert op de Mont Ventoux de meest bekeken video: 670.000 video views
  • Over de hele periode van de Tour bereikte Sporza.be 1.726.956 real users, via de app 458.724, met in totaal 41 miljoen page views

Olympische Spelen in Tokio

Dezelfde trend doet zich voor bij de Spelen. Opnieuw supporterden Belgen massaal voor hun landgenoten. De aandacht voor de spelen was dit jaar groot zowel voor de ‘bekende’ als ‘minder bekende’ sporten:

 

  • 4,2 miljoen Vlaamse kijkers (minstens 10’ zonder zappen)
  • Meeste kijkcijfers voor uitzendingen waar België een gouden medaille wint (1.261.439 voor Nina Derwael en 847.799 voor de Red Lions)
  • Talkshow ‘Van hier tot in Tokio’ behaalde 649.274 kijkers
  • Sporza.be trok gemiddeld 515.000 real users per dag aan
  • Piek op Sporza.be; was toen België op 1u tijd 2x goud won (715.180 real users en 1,2 miljoen views)
  • Over de hele periode van de Spelen bereikte Sporza.be 1.689.240 real users, via de app 462.168, met 53 miljoen page views

Het EK Voetbal

Onze gouden generatie heeft het deze keer niet kunnen waarmaken, maar het WK in Quatar in 2022 is niet ver weg. Een nieuwe kans voor de Rode Duivels om zich te bewijzen, alsook voor adverteerders om mee te surfen op de golf aan positieve cijfers
 

  • Gemiddeld 716.966 kijkers per wedstrijd
  • Gemiddeld 2.039.330 kijkers iedere keer als de Duivels speelden (WK 2 jaar geleden gemiddeld 2.042.522)
  • EK finale Italië – Engeland haalde 1.500.816 kijkers (meer dan WK finale Frankrijk-Kroatië van 2018)

Je merk linken aan sportevenementen en programma’s?

Wist je dat de VRT ook de uitzendrechten heeft van de komende grote sporttornooien? Laat je merk meegenieten van het grote bereik van deze uitzonderlijke evenementen: contacteer ons voor meer info.

Sam Homblé

Manager Creative Partnerships

Hilde Leemans

Business Developer Creative Partnerships